いいねやフォロワーが減って苦しい｜SNS投稿が目的になっていない？

投稿が伸びたあとに、いいねがつかなくなった

毎日投稿しないと不安で、SNSを開くのがしんどい

フォロワーさんが減った日は、なぜか自分まで否定された気持ちになる

そんな風に感じたことはありませんか？私も過去に、Xを意図的にバズらせてはフォロワーさんを増やした時期がありますので、お気持ちはとてもよく分かります……！

「SNSやブログ記事は、毎日投稿すればするほど伸びる」という話は、決して間違いではありません。

お客様に見つけていただく努力が必要なのは、事実です。

実際に私のコンサルティング受講者さんでも、6ヶ月から1年ほど毎日近く投稿を続けて、ご成約数がとても増えた方が複数いらっしゃいました。

一方で毎日投稿すること自体が目的になった途端、話は変わってきます。

アフィリエイター・デザイナー・ディレクターを経て、Web業界歴は8年。今は自立集客コンサルタントとして活動しています。

• Xを意図的にバズらせ最大2.2万回イイネを起こす
• その後少フォロワー運用に方向転換して、現在はXのフォロワー数が1800→1700名と減り続けても、毎年受注できる
• ブログは月間1.6万回見られるように育てる
• Instagramはフォロワー300名以下で複数件受注
• Threadsや音声配信からもご成約

このようにあらゆるWeb集客媒体から集客→成約実績があるのが、強みです。

ですが正直にお話しすると…私はSNSをマメに更新するのが好き、自己顕示欲・自己承認欲求があって「SNS楽しい〜〜！！」というタイプではありません笑。

そんな私なのでInstagramを外注化しても、そもそも依頼の指示が止まってしまったり。現業もある中でSNSやブログの毎日投稿なんて、到底できませんでした。

数々の失敗を経てやっと、週1回のYouTubeとブログだけは、AIの力を借りながら気づけばもうすぐ1年、継続できるようになりました。

そこでこの記事では、毎日投稿が目的にすり替わってしまう仕組みと、自分のビジネスモデルから発信を逆算する考え方をお伝えしていきますね。

いいねやフォロワーの増減で苦しくなるのは、手段と目的が逆転しているサイン

毎日投稿を続けているうちに、こんな変化が起きることはないでしょうか。

• 「毎日投稿しないと怖い」と感じるようになる
• フォロワーさんの増減に、自分の価値や成果を結びつけてしまう
• 続けること自体が、いつのまにか目標にすり替わっている

これは手段と目的が逆転している状態です。フォロワーさんが減るとやる気まで下がってしまい、苦しいループに入っていきます。

投稿を続けること自体は素晴らしいのですが、その目的が「投稿を続けること」にすり替わってしまうと、本来のSNS運用を始めた理由を忘れてしまうのです。

本来、SNS発信やブログは「未来自分のサービスや商品を必要としてくれる、お客様と出会うため」であって、フォロワー数を増やすためでもなければ、イイネをたくさんいただくことが目標なわけでもないはずです…！

＼サクッとインプットしたい方はYouTubeへ／

苦しくなる理由は、ビジネスモデルとのミスマッチ

なぜ毎日投稿が目的化すると苦しくなるのか。その理由は、ビジネスモデルの違いにあります。

インフルエンサー型と、少人数に深く届ける型

インフルエンサー型は、お客様との関わり方が「広く浅く」です。

手に取りやすい価格帯にして、集客数と単価をかけ合わせてビジネスを成立させるモデルなので、毎日投稿してフォロワーさんを増やし続けることと非常に相性が良いです。

一方で私のやり方は、少人数の、本当に必要なお客様だけに、必要なタイミングでサービスを提供する形。

だからこそ、毎日投稿で数を追いかけることが自分のビジネスモデルに合っているとは限りません。

毎日投稿自体を目的にすると、一番大事な目線が抜け落ちる

毎日出すことが目的になると、こんなことが起こります。

• 「お客様の役になっているだろうか？」という視点が抜ける
• 発信の質より「今日も出した」という達成感が優先される

つまり、一番大事な「お客様目線」を手放してしまうのです。

ただし、頻度を上げるべきフェーズは確かにあります

矛盾しますが、ここで大事な前提をお伝えします。

立ち上げ期は認知を広げることが最優先ですし、頻度を上げて発信の習慣そのものを作る必要がある時期もあるからです。

私も最初は「自分がやりたいときだけ」出していました

正直にお話しすると、私も最初は毎日投稿なんてとてもできませんでした。

自分が商品を売りたい時、モニター募集したい時だけポンと出して、「これで来てくださるだろう」と思っていた自分を、今ではとても恥ずかしく思います。

自分が余裕がある時だけ発信したり募集をして、普段の関係構築やコツコツとした発信の積み重ねで信頼を得ることはせず。

それでいて当然のようにお客様が来てくださると思っていた。過去の私はお客様のことを、まったく考えられていなかったのです。

習慣化できたら、「出す」から「届ける」へ

発信が習慣になった後は、量より質を見る段階に移ります。

この1投稿は、誰に向けて、何を目的に出すのかを考えてから出せているかどうかが分かれ目になります。

「とりあえず出す」から「しっかりと必要な方へ絞って届ける」シフトが、ここで必要になります＊

SNSの投稿頻度に迷ったときの考え方は、こちらの記事でも詳しくお話ししています。

毎日投稿は「トレードオフ」だと知っておく

毎日投稿をしている分、他に使えたはずの時間を、全力で投稿に充てていることになります。

本来であれば、こんなことに使えた時間かもしれません。

• 長く読まれる資産を作る（YouTubeやSEOブログ）
• 将来の自分を楽にする仕組みを作る
• 事業の戦略を考える

「毎日投稿こそがビジネスの正解」という認識のまま走り続けると、伸ばす努力ができる方ほど、後から「自分のゴールはフォロワー数じゃなかった」と気づくケースが多いのです。

出版したいからフォロワーさんを伸ばしたい。認知拡大が今のフェーズで最重要。そういう理由があるなら、迷わず続けてみてください！

私が「逆算して減らす」を実践してきた話

冒頭お話しした通り私はもともと、SNSをマメに更新するのが楽しいタイプではありません。

どちらかというとインプット派で、自分が表に立って発信をするよりも、YouTubeで濃い情報を入れたり、本やnoteを読んで学ぶ方が好きです。

だからこそ、ブログとYouTubeに比重を置いてフォーカスしています。

猛進タイプだからこそ「やめる」を意識する

自分の弱点や性格を知るのも大事です。

だからAIも使いすぎてしまい、結果的に月30〜50時間の稼働を削減することになりました。それでもYouTubeとブログは続けられていますよ。

「何のためにこれをやるのか」を常に逆算して、やることを減らしていくようにしています。

AIの情報も、追いかけすぎない

AIの情報はイタチごっこで、毎日刷新されるので終わりがありません。

AIインフルエンサーを目指すなら最新情報を追い続ける必要がありますが、私はそうではないので、「AIを見て焦って勉強しなきゃ！！」ではなく、今の自分が困っていないなら、それでいいと考えています。

私の場合はYouTubeで話したいことをチャットボットに話せば、You Tubeの台本とSEOブログまで自動で上がるので、今のところ困っていません。

それ以上のものができたら取り入れる、もっとここ便利にならないかなーと感じたらフローを改善する、くらいの距離感です。

自己投資と学びの優先順位については、こちらの記事でも詳しくお話ししています。

「何のためにやっているか」を、自分に問い続ける

最後に、今日のポイントを2つにまとめます。

1つ目は、投稿頻度を追わなければならないフェーズが確かにあるということです。

でもそのフェーズを過ぎたら、毎日投稿することより、1投稿あたり誰に向けた、何を目的とした発信なのかを考えてから出すほうがずっと大事になります。

2つ目は、人は「出すこと」で満足しがちだと知っておくことです。

目的から逆算して、必要ないならやらない、勇気を持ってやめてみるという選択肢も、ぜひ持っておいてください。

一旦「やめる」を脇に置いておくだけでもかまいません！

それでも「何のためにやっているか」だけは、常に自分に問い続けてほしいと思っています。

あなたの今日の1投稿は、誰に向けたものでしょうか。ぜひ振り返ってから、SNS発信してみてくださいね。

気になる方はぜひご登録の上、お楽しみください♪

そもそも「何のために発信するのか」の整理については、こちらの記事でお話ししています。